Hoy hace quizás, así a ojo, dos décadas que los más adelantados, padres de la informática y primeros de los que a día de hoy se les denomina “frikis”, pero con cierta distinción, también con cierta prepotencia hacia la ignorancia de los demás sobre el mundo, aquellos, hará 20 años vieron nacer, deseosos de comunicarse, los primeros pasos de Internet sobre España.

     Con aquellos modems 9.600bps, y ese sonido a Spectrum de cinta a velocidad rápida, todo era curiosidad sobre algo nuevo, quizás existieran otras formas y otras compañías en España, yo me comunicaba a través de una empresa que facilitaba la conexión a través del famoso InfoVia, que era como ellos lo denominaban, una autopista paralela, desde la cual se podía acceder a Internet, claro está, de Telefónica.

     El negocio de la red se oriento hacia el I+D del mismo y a la publicidad directa de las empresas, muchos sectores se lanzaron a anunciarse en un mundo moderno y “gratuito”, era imagen corporativa, era crecimiento, aunque más que crecimiento, consolidación, hubo una gran lucha en los avances de Internet, en ofrecer la novedad, en la venta directa, servicios, en publicitarse en otras webs, en querer aprovechar al máximo las posibilidades, en querer hacer negocio.

     Hoy en día, se saturó el negocio y el interés capital sobre internet, de desarrollar webs, se ha pasado a escribir blogs, de crear código, se ha pasado a escribir directamente el texto, se ha perdido el respeto a crear o desarrollar algo, cuando realmente cualquiera a día de hoy se considera programador web.

     Hoy no existen diseñadores, ni programadores de páginas webs, hoy muere el valor que tiene una carrera de décadas y no muere por la web 2.0, los CMS que hasta este año he impedido su entrada en mi vida, no critico ese entorno, porque es una evolución natural de internet, hasta yo he creado mis propios CMS para cada una de mis webs, y es lógico que llegaran a unos estándar tipo joomla o wordpress, para facilitar el acceso a la red a todo el mundo. 

     El problema de verdad es la explotación de todo lo que ya está hecho para crear una falsedad en la red, un internet de mentira de cara a vender productos, es ahí cuando internet se capitaliza, cuando nacen las agencias de publicidad para centralizar el negocio y ofrecer sin conocimiento de programación, diseño, ni de entornos, todo lo que sea vender productos.

     ¿Donde está el negocio? Hoy en día, el diseñador/programador web es el peón de las agencias, que en su mayoría a modo freelance, subcontratan para desarrollar campañas o proyectos a muy bajo coste, la base de la venta de una agencia se sustenta en el hecho de vender estadísticas e ideas que ya están desarrolladas a precios como si lo hubieran creado ellos, partiendo desde la publicación de banners en distintos sites(lo único decente del negocio) a la creación de páginas en comunidades gratuitas(desde youtube a facebook), SI!!!, aquel entorno que tu hijo se registro y publica fotos, videos, comentarios, es el mismo que venden las agencias sacándose un dinero y con los mismos resultados.

     El beneficio de utilizar esos entornos no es otro que vender al cliente el número de visitas que genera y el boca a boca de la comunidad, de que cada vez que alguien visita su facebook reciba publicidad indirecta, eso que hace tu hijo de cinco años en dos días, vale tu trabajo de un año y lo venden como laborioso, mientras que diseñar y programar una web no equivale ni a la mitad.

     La falsedad de la red parte de ese modelo, hasta el punto de que el 90% de los blogs que ves, no son otra cosa que financiación de varias empresas que a través de agencias publicitan de una manera partidista la información de un producto, por eso sueles ver un mismo articulo en distintos sitios. ¿Que hay de los comentarios de los foros? Otro método de venta para el posicionamiento indirecto en google, las empresas a través de las agencias compran posicionamiento del producto, poniendo a trabajar a sus empleados para dejar comentarios nada objetivos en foros y así aumentar el posicionamiento en los buscadores.

     De igual manera las estadísticas que se declaran al cliente siempre tenderán a ser favorables a no ser que el fracaso del marketing sea descarado, a mi modo de ver se ha inventado una terminología técnica, todo ello para impresionar al cliente y conseguir saturar un negocio que lo único que consigue es generar más intermediarios en el sector y más falsedad en la red.

     Hoy, igual que ayer, la programación y el diseño es el trabajo del incomprendido, es el de aquel que realmente por desconocimiento no se valora, pero eso no duele, quizás duele más el saber que en este mundo es donde más falsedad se esconde y donde más aire se vende o se presta por intereses.

     El futuro de la publicidad y el negocio fácil en la red no se sujeta con nada, debido a la sobresaturación, se enriquecerán muchos, pero al igual que con la crisis solo seguirán siendo ricos los que sepan retirarse antes de la caída, o pagaran justos por pecadores, en la utilización de entornos CMS de libre distribución, aquellos Wordpress, Joomla, etc.. facilitará los bugs en los sistemas, ya que la utilización de un estándar del que se dispone de los fuentes facilita el acceso a los mismo, por lo tanto a la manipulación malintencionada.

Óscar G.Martín (Dekaiken)

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