Como parte de mi rama es la publicidad y ante la insistencia desde hace ya tiempo de gente por mi presencia en aquel entorno, este año no he podido negarme a asistir al OME(On-Line Marketing Expo) de Madrid. Con la mente abierta y con las ponencias que más me interesan marcadas con una cruz sobre la guía de la exposición, me iniciaba ávido de recibir información sobre hacia donde va la publicidad, en donde estaba y de que manera poder innovar.

     Siempre he sido critico con las agencias de publicidad, ojo, agencias de publicidad online, no confundir con los creativos off-line, que unifican sus desarrollos como los medios a los que lanzar dicha campaña. De la feria cabe destacar que una imagen vale más que mil palabras, ¿hacia donde va la publicidad online? 

     Hacia la sobrecarga del sector, de la misma manera que el ladrillo se saturo, el rio de la publicidad online es un entorno atestado de peces hambrientos por chupar del bote. La crisis del sector, no viene de la crisis mundial, ni de que el cliente ya no crea en la publicidad, viene de la misma forma que en EEUU se decía que había 1 abogado por cada 10 personas, internet ha sido un boom en la publicidad y un negocio muy suculento, en el cual se han engordado los presupuestos por una imagen que no devuelve al cliente ni la mitad de lo invertido.

     La ponencia Consumidor vs Publicidad fue una carrera cargada desde el inicio de palabras vacías, que se enfocan a la crisis en el sector, sin mencionar la realidad que es la saturación en el medio. Se comenta que la televisión es un entorno que sigue existiendo y que sigue siendo aunque este sobrecargada de publicidad un trampolín envidiable para la publicidad, lógico, ¿que da más imagen? un banner en una web o un anuncio en TV, además que las agencias venden como que internet tiene mucho más  caudal que la televisión, por favor, no confundamos el caudal con la imagen que realmente se da, que de internet hay cientos de millones de webs, canales 30, además que la mentalidad del usuario elude la publicidad en internet(como simples banners) y va directamente a la información que busca y en la TV aunque no quieras, lo que ves es la publicidad.

     Sobre el debate la única verdad es que se lanzo la perlita sobre el declive inevitable del sector, quizás más para llamar la atención que por razonamiento lógico(lastima) y que mejor estrategia social que nombrar tu marca sin cesar en toda la ponencia, os juro que salí con ganas de tomar una Coca Cola.

     Lo mejor el orador que hacia de consumidor un tal Arnim Paukner que intenta ser un entendido y termina sin ser siquiera consumidor final, mas preocupado a gritos porque no movieran su cámara que dejo en el suelo grabándole que en el debate, vaya falta de profesionalidad y de mensajes vacios.

     La cuestión del publico fue comparar las marcas como la nueva religión de masas, desviando el debate a las quejas del consumidor a las grandes marcas por defectos en los productos, que tendrá que ver el OME con todo esto.

     ¿Que es el OME? gracias a mi visita ahora podemos decirlo, un sitio donde dejar currículos para unirte al festín de dinero que deja la publicidad o intercambiar tarjetas de visita.

por Óscar García Martín

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